醬香酒公司市場(chǎng)工作會(huì)：共赴美征途創(chuàng)美無(wú)止境

發(fā)布日期：2024-01-02 09:16瀏覽次數(shù)：

12月31日，茅臺(tái)醬香酒公司2024年度市場(chǎng)工作會(huì)在海南三亞召開(kāi)，深入學(xué)習(xí)貫徹集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)議精神，全面總結(jié)茅臺(tái)醬香系列酒2023年度市場(chǎng)工作成效，系統(tǒng)謀劃明年市場(chǎng)工作，廠商一道共赴美征途，創(chuàng)美無(wú)止境，同心共譜茅臺(tái)醬香系列酒市場(chǎng)新篇章。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王莉出席會(huì)議并講話(huà)，黨委委員、總會(huì)計(jì)師劉剛出席會(huì)議，黨委委員、副總經(jīng)理涂華彬主持會(huì)議。

　　2023年，醬香酒公司始終堅(jiān)持“美”的理念、主動(dòng)融入“一盤(pán)棋”戰(zhàn)略，深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，克難奮進(jìn)、逆勢(shì)而上，較好地完成了年度目標(biāo)任務(wù)，營(yíng)收、利潤(rùn)總額、上繳稅金等主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，成績(jī)亮眼喜人。在主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)創(chuàng)了新模式，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上打開(kāi)了新局面，文化營(yíng)銷(xiāo)上邁上了新高度，品牌營(yíng)銷(xiāo)上展現(xiàn)了新形象，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上邁上了新臺(tái)階。

王莉講話(huà)

　　2024年是醬香酒公司成立10周年，是一個(gè)重要的里程碑。應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)致敬過(guò)去的10年，開(kāi)啟下一段美好新征程？王莉指出，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，要有強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，書(shū)寫(xiě)好這張承上啟下的歷史答卷。要根據(jù)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)議安排部署，以美無(wú)止境的超越精神，通過(guò)我無(wú)止境的奮斗努力，全力抓好2024年市場(chǎng)工作，為10年的拼搏征程交付答卷，同時(shí)以新的面貌開(kāi)啟新未來(lái)。

　　就如何抓好2024年市場(chǎng)工作，王莉強(qiáng)調(diào)，醬香酒公司要聚焦重點(diǎn)任務(wù)，創(chuàng)造美無(wú)止境的豐盈價(jià)值。要認(rèn)真落實(shí)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)上提出的“美無(wú)止境，堅(jiān)持‘四端’并駕齊驅(qū)”的要求，打好四張“王牌”。產(chǎn)品端方面，要看到自身品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品體系等方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定提升及外觀包裝的設(shè)計(jì)升級(jí)，著力構(gòu)建“品價(jià)匹配”的價(jià)格體系，完善產(chǎn)品品質(zhì)的科學(xué)表達(dá)體系，不斷提升產(chǎn)品力，提高消費(fèi)者的認(rèn)可度、滿(mǎn)意度。渠道端方面，要持續(xù)優(yōu)化完善現(xiàn)有社會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商等線(xiàn)下渠道，深化與經(jīng)銷(xiāo)商合作關(guān)系，提升經(jīng)銷(xiāo)商整體實(shí)力，進(jìn)一步聚焦薄弱市場(chǎng)和空白市場(chǎng)，優(yōu)化織密渠道網(wǎng)，全面擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面；要不斷建立完善i茅臺(tái)、電商等線(xiàn)上渠道，發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作用，通過(guò)更多產(chǎn)品引流，形成產(chǎn)品合力，增加產(chǎn)品曝光度；要用數(shù)字化手段，推動(dòng)線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道深度融合，形成互補(bǔ)。品牌端方面，要強(qiáng)化品牌推廣，提升品牌影響力，宣傳推廣中注重“四有”，即有內(nèi)容、有形式、有渠道、有受眾；市場(chǎng)活動(dòng)中要形成合力，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，有的放矢；政策支持上要廣泛征求意見(jiàn)，形成“組合拳”，把目前良好的市場(chǎng)形勢(shì)鞏固發(fā)展下去。終端方面，要不斷增強(qiáng)觸達(dá)C端的能力，從戰(zhàn)術(shù)上指導(dǎo)，深度融入、參與到經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)推廣當(dāng)中，深入接觸C端，了解客戶(hù)需求，發(fā)展更多優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源；要增強(qiáng)終端的數(shù)字化控制力，形成強(qiáng)大的終端觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)體系，發(fā)揮自身和醬商優(yōu)勢(shì)資源，科學(xué)選址，高質(zhì)量推動(dòng)終端建設(shè)，用好“茅醬通”線(xiàn)上平臺(tái)，擴(kuò)大核心終端門(mén)店覆蓋數(shù)量，從而整合好廠家和各渠道層級(jí)終端資源，提升終端服務(wù)能力。

　　王莉強(qiáng)調(diào)，要奏響奮斗戰(zhàn)歌，凝聚我無(wú)止境的強(qiáng)大合力。醬香酒公司要立足集團(tuán)重要增長(zhǎng)極的重要使命，勇毅前行，在新起點(diǎn)開(kāi)新局，在新時(shí)代譜新篇。一要提升謀篇布局的能力，在深入總結(jié)過(guò)去10年經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，根據(jù)集團(tuán)的部署要求，制定醬香酒公司未來(lái)發(fā)展整體規(guī)劃，進(jìn)一步抓好任務(wù)分解、戰(zhàn)略謀劃、資源保障、執(zhí)行落實(shí)、效果評(píng)價(jià)，形成閉環(huán)管理，不斷提升醬香酒公司現(xiàn)代化管理水平和能力。二要匯聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量，始終致力于與廣大經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建起利益共享、情感共鳴、命運(yùn)共聯(lián)的共同體，始終保持一條心、擰成一股繩，為了共同的事業(yè)，繼續(xù)團(tuán)結(jié)起來(lái)，一起拼、一起闖，合力開(kāi)創(chuàng)新輝煌。三要保持錘煉本領(lǐng)的姿態(tài)，廣大營(yíng)銷(xiāo)人員要在工作中增強(qiáng)使命感，在困難中磨礪意志，在實(shí)踐中錘煉本領(lǐng)，不斷提升攻堅(jiān)市場(chǎng)的能力；要積極提升業(yè)務(wù)水平，鍛造洞察市場(chǎng)的靈敏嗅覺(jué)，不斷提升市場(chǎng)開(kāi)拓能力，同時(shí)還要系統(tǒng)學(xué)習(xí)好茅臺(tái)歷史文化、價(jià)值理念和發(fā)展戰(zhàn)略，以及依法合規(guī)理念，把茅臺(tái)美的產(chǎn)品和美的服務(wù)帶給更多消費(fèi)者。四要建立親而有道的關(guān)系，要牢牢繃緊心中“這根弦”，算好“幾本賬”，本著“為茅臺(tái)負(fù)責(zé)，為自己負(fù)責(zé)”的態(tài)度，始終保持“親”“清”的廠商關(guān)系，做到“親”而有道，“清”而不疏，把心思都集中到干事創(chuàng)業(yè)的熱潮中來(lái)，踐行良好的“商道”思想，齊心協(xié)力共創(chuàng)更美的未來(lái)。

涂華彬主持會(huì)議

　　涂華彬在主持會(huì)議時(shí)指出，醬香酒公司要結(jié)合實(shí)際強(qiáng)化會(huì)議精神學(xué)習(xí)，把全體人員的思想高度統(tǒng)一起來(lái)，為開(kāi)展好2024年醬香系列酒市場(chǎng)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。要強(qiáng)化目標(biāo)任務(wù)導(dǎo)向，做好2024年度工作任務(wù)分解，拿出時(shí)間表、作戰(zhàn)圖，明確責(zé)任，逐項(xiàng)推進(jìn)，用實(shí)際行動(dòng)完成好2024年度茅臺(tái)醬香系列酒各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。要狠抓銷(xiāo)售工作落實(shí)，醬香酒公司及全體經(jīng)銷(xiāo)商要以目標(biāo)、問(wèn)題、結(jié)果為導(dǎo)向，以客戶(hù)為中心，強(qiáng)化用戶(hù)思維，做好消費(fèi)者服務(wù)，全力備戰(zhàn)春節(jié)旺季的市場(chǎng)銷(xiāo)售工作，努力實(shí)現(xiàn)2024年醬香系列酒銷(xiāo)售“開(kāi)門(mén)紅”，為圓滿(mǎn)完成明年全年目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　會(huì)議聽(tīng)取《茅臺(tái)醬香系列酒2024年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策解讀》。全面回顧了2023年醬香系列酒工作，分析了當(dāng)前白酒行業(yè)面臨的形勢(shì)，對(duì)2024年醬香系列酒營(yíng)銷(xiāo)政策做了全面、詳盡的解讀。

王莉?yàn)轭檰?wèn)團(tuán)成員頒發(fā)聘書(shū)

　　會(huì)議宣讀了2024年茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)成員聘任決定，并頒發(fā)了聘書(shū)。

頒獎(jiǎng)儀式

　　會(huì)議還舉行了頒獎(jiǎng)儀式，對(duì)2023年度獲得“優(yōu)秀顧問(wèn)團(tuán)單位”“‘一盤(pán)棋’突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“‘五合營(yíng)銷(xiāo)’優(yōu)秀獎(jiǎng)”“先進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商”等獎(jiǎng)項(xiàng)的單位、團(tuán)體和個(gè)人進(jìn)行了表彰。