生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場工作會：“棋心”拼搏·遇見美好生活凝心聚力·精釀悠蜜未來

發(fā)布日期：2024-01-02 09:15瀏覽次數(shù)：

12月31日，茅臺集團生態(tài)農(nóng)業(yè)公司市場工作會在三亞召開，深入貫徹落實集團市場工作會議精神，回顧總結(jié)2023年度工作，對2024年度工作進(jìn)行安排部署，進(jìn)一步圍繞“遇見美”的戰(zhàn)略定位，“棋心”拼搏，凝心聚力，不斷開創(chuàng)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司發(fā)展新局面。

　　茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉出席會議并講話，黨委委員、副總經(jīng)理萬波出席會議。

　　在“美時代、美生活”背景下，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司堅定不移走好五線高質(zhì)量發(fā)展道路，以“五合營銷法”作為戰(zhàn)略指引，全年銷售收入同比增長118%，上繳稅收屢創(chuàng)新高，連續(xù)穩(wěn)居丹寨縣第一，用行動書寫了產(chǎn)業(yè)富農(nóng)、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新篇章。

王莉講話

　　王莉在講話中圍繞三個“情”，對生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)回顧。一是情懷，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為一個有情懷的企業(yè)，通過茅臺品牌帶動丹寨縣藍(lán)莓種植，如今蓬勃發(fā)展的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已成為鄉(xiāng)村振興的助推器，更承載著集團的情懷。二是激情，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司擁有一支年輕的團隊，有拼勁有激情，勇于實踐，努力探索，不斷擁抱“美”潮流，豐富“美”內(nèi)涵，以激情和夢想為公司的不斷發(fā)展打下了基礎(chǔ)。三是感情，從建立至今，每一個發(fā)展節(jié)點，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司都得到了集團的大力支持和幫助。同時，經(jīng)銷商、渠道商都與生態(tài)農(nóng)業(yè)公司緊密相依、同舟共濟，為公司的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

　　針對2023年的工作，王莉從品牌打造、市場建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三個維度，對生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在過去一年交出的答卷給予了肯定。她指出，藍(lán)莓酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，市場規(guī)模巨大，潛在用戶尤其是年輕用戶眾多，而藍(lán)莓酒正好契合年輕化、時尚化、個性化群體的新消費需求。這片藍(lán)海對生態(tài)農(nóng)業(yè)公司來說，具有三大優(yōu)勢。一是產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)工藝精，藍(lán)莓是健康水果，原料精良，加上茅臺加持的釀造工藝，全面做到了原料精、工藝精，全方位保障了產(chǎn)品品質(zhì)。二是集團支持力度大，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為茅臺的情懷擔(dān)當(dāng)，不管在人力、物力還是政策上都將予以更大支持，全力推動實現(xiàn)更好更快發(fā)展。三是較好的市場基礎(chǔ)，經(jīng)過八年的經(jīng)驗探索，在藍(lán)莓酒上有了一定的渠道和布局，有了一批忠實的消費者，這是繼續(xù)深耕的基礎(chǔ)。

　　就做好2024年市場工作，王莉強調(diào)，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要按照集團市場工作會安排部署，結(jié)合自身實際，堅持問題導(dǎo)向，繼續(xù)踐行“一盤棋”戰(zhàn)略和“五合營銷”，以“我無止境”的拼搏姿態(tài)，全力推動市場工作再創(chuàng)佳績。具體而言，要重點抓好“三個打造”。

　　一是打造產(chǎn)品力。要充分認(rèn)識打造產(chǎn)品力的重要性，全力抓好四個方面工作。要做“真善美”的產(chǎn)品，堅持“質(zhì)量是生命之魂”理念，全面保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，突出產(chǎn)品表達(dá)特色。要優(yōu)化視覺設(shè)計，精準(zhǔn)捕捉客戶審美傾向，聚焦悠蜜、遇見系列、藍(lán)莓汁等產(chǎn)品的飲用場景，在設(shè)計上下大功夫，打造更多審美在線的產(chǎn)品。要注重成本控制，平衡好直接成本和間接成本的關(guān)系，持續(xù)提高辦事效率，實現(xiàn)相關(guān)方共贏，形成價格優(yōu)勢。要建立品質(zhì)表達(dá)體系，借鑒茅臺酒的五維品質(zhì)表達(dá)，從產(chǎn)區(qū)、技術(shù)、工藝等維度，持續(xù)完善藍(lán)莓酒品質(zhì)表達(dá)體系，講好產(chǎn)品故事，不斷提升產(chǎn)品力。

　　二是打造品牌力。好的產(chǎn)品才有品牌力，生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要緊緊圍繞“遇見”文化，策劃一系列品牌活動，講好品牌故事，做到有內(nèi)容；要在內(nèi)容形式、推廣形式上多思考多創(chuàng)新，抓好產(chǎn)品宣傳，做到有形式；要面向目標(biāo)客戶精準(zhǔn)投放，提高品牌推廣精準(zhǔn)率，做到有渠道；要通過品牌推廣培育消費者，提升品牌美譽度，做到有受眾。

　　三是打造市場力。要配強隊伍，不斷提升干事創(chuàng)業(yè)能力；要適配合適的終端渠道，聚焦C端，將產(chǎn)品與市場進(jìn)行很好的匹配。要深耕體驗場景，根據(jù)自身產(chǎn)品特點，持續(xù)打造更有特色的消費體驗場景。要配套營銷政策，科學(xué)規(guī)劃市場工作，不斷推動市場營銷高質(zhì)量發(fā)展。

　　王莉強調(diào)，希望經(jīng)銷商、渠道商和生態(tài)農(nóng)業(yè)公司及集團一起，在2024年共同追求：美無止境，不以山海為遠(yuǎn)，聚焦C端鏈接美好；我無止境，不以日月為限，征途漫漫惟有奮斗。

新品發(fā)布儀式

　　會議現(xiàn)場舉行了悠蜜三倍濃縮藍(lán)莓汁（復(fù)原）新品發(fā)布儀式。

悠蜜三倍濃縮藍(lán)莓汁（復(fù)原）新品

　　悠蜜三倍濃縮藍(lán)莓汁（復(fù)原）選用優(yōu)質(zhì)藍(lán)莓原料，通過獨特的低溫真空濃縮工藝，確保藍(lán)莓汁的天然、健康屬性，同時充分發(fā)揮了藍(lán)莓本身美容養(yǎng)顏、抗氧化、改善視力和調(diào)節(jié)血脂的優(yōu)點，讓消費者在享受美味的同時，輕松攝取足夠的營養(yǎng)。作為生態(tài)農(nóng)業(yè)和巽風(fēng)合作的新品，悠蜜三倍濃縮藍(lán)莓汁（復(fù)原）將在巽風(fēng)APP和巽風(fēng)數(shù)字世界小程序上架銷售，為更多消費者帶來美味又健康的藍(lán)莓飲品。

　　會議作《生態(tài)農(nóng)業(yè)公司2023年度市場工作報告》，全面總結(jié)了2023年取得的積極成效，客觀地指出了當(dāng)前存在的問題，對2024年市場營銷工作作了具體安排。