飛天探源，吉祥永樂。4月26日，貴州茅臺酒（散花飛天）鑒賞會在敦煌啟幕，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、文化學(xué)者、資深茅粉、經(jīng)銷商代表齊聚，共同領(lǐng)略莫高精神、感悟敦煌藝術(shù)、了解飛天文化，并以品鑒會的形式，沉浸式體驗茅臺的醇香與敦煌千年文化交織的獨特韻味。

　　受茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍委托，茅臺集團(tuán)黨委副書記、工會主席高山出席活動并致辭。

　　敦煌，是人類四大文明交匯之地，是一個充滿歷史與文化底蘊的地方，它不僅是絲綢之路上的重要節(jié)點，也是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶。一千多年來，中外文明在此交流互鑒，多元文化在此和諧共生，石窟內(nèi)豐富的壁畫、雕塑和藏經(jīng)洞出土文獻(xiàn)，蘊含著中華民族的文化精神和文化胸懷，是世界文化中獨一無二的文化遺產(chǎn)。

　　1958年，應(yīng)茅臺外銷，“飛天”商標(biāo)誕生，這是茅臺與敦煌文化的首次聯(lián)姻，自此，融合中華文化、絲路文化、茅臺文化的超級商標(biāo)“飛天”，助力茅臺香飄世界。66年后，再次采用敦煌盛唐時期“散花飛天”元素設(shè)計而成的貴州茅臺酒（散花飛天）于2023年12月31日在三亞發(fā)布上市，作為經(jīng)典系列飛天文化酒的首發(fā)產(chǎn)品，將茅臺文化與敦煌藝術(shù)深度融合，發(fā)布后廣受歡迎與好評，成為白酒消費市場的重磅文化作品。

　　高山在致辭中從敦煌、茅臺“同為中華文化的傳承”“同為華夏工匠的極致”“同為中華文明的發(fā)展”三個維度進(jìn)行了分享。

　　——探源飛天、再現(xiàn)緣分，同為中華文化的傳承?！帮w天”從古老的印度起飛，越過昆侖山抵達(dá)中國西部，在接受中華文化的洗禮和藝術(shù)再造后，飛遍神州大地，又飛向更遠(yuǎn)的東方和西方，被世界認(rèn)同、鑒賞，這正好契合了“飛天茅臺”出口初衷，蘊含“飛天茅臺”商標(biāo)的設(shè)計理念。茅臺為進(jìn)一步拓寬國際市場、推廣民族精品，莫高窟香神、樂神的合體形象，第一次納入貴州茅臺的“飛天”商標(biāo)，并在香港成功注冊后，走出國門?！癕OUTAI”，也逐步成為外國人心目中“中國好酒”的代名詞。截至目前，貴州茅臺已經(jīng)沿著“一帶一路”的航線，飄香5大洲64個國家和地區(qū)。

　　——探源飛天、再續(xù)情誼，同為華夏工匠的極致。敦煌壁畫中關(guān)于“飛天”的形象，從印度跨越了山川戈壁、大漠古道，經(jīng)歷了歷史的變遷和中華文化的洗禮，逐步地由高鼻圓臉、體態(tài)豐腴，演變?yōu)槁铒L(fēng)姿、輕盈飄舉的“飛天”神形美、情態(tài)美，每一筆都精雕細(xì)琢、細(xì)膩入微，給人一種脫壁欲出之感，天衣飛揚、滿壁風(fēng)動，這是對生命自由、翱翔的渴望和追求。貴州茅臺，四萬多名茅臺員工用匠心凝萃于千年智慧的卓越品質(zhì)，對道法自然的精湛技藝、精致服務(wù)的傳承，對“黔人善釀”“酒冠黔人國”的發(fā)揚，以最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、最放心的質(zhì)量、最精致的服務(wù)，以質(zhì)求存、以質(zhì)取勝，不斷鞏固“茅臺制造”的引領(lǐng)地位，不斷擦亮“貴州好酒”的“金字招牌”，贏得了廣大消費者的持續(xù)認(rèn)可和擁護(hù)。

　　——探源飛天、文化共享，同為中華文明的發(fā)展。敦煌，以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下，是古代絲綢之路的中西交通中轉(zhuǎn)站和西域門戶，以人類曾經(jīng)共有的璀璨講述著悠悠往事，見證了東西方文明的交流與融合?！吧⒒w天”，其設(shè)計理念以敦煌壁畫為主軸，采用手繪飛天造型、樂器、山勢、云彩等元素，飛天而降、姿態(tài)舒展，將唐代飛天造型優(yōu)雅華貴、空靈飄逸的姿態(tài)提煉到極致，將敦煌美學(xué)、陶瓷工藝、茅臺文化等有機(jī)融合，賦予甘肅敦煌、貴州茅臺以更高的美學(xué)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，助力中華文明走向世界、重?zé)s光。

　　原敦煌研究院美術(shù)所所長、研究員侯黎明以《飛天的世界，世界的飛天》為題進(jìn)行了分享，他表示，飛天文化作為敦煌藝術(shù)的精華，代表著中國壁畫藝術(shù)的巔峰，敦煌飛天歷經(jīng)了千余年的演變歷程，逐漸與中國傳統(tǒng)文化相融合，形成了具有中國特色的藝術(shù)風(fēng)格。而茅臺與飛天的結(jié)緣，成為茅臺酒的重要識別標(biāo)識，更是一段富有傳奇色彩的歷史，未來，茅臺與飛天的故事將不斷續(xù)寫。

　　現(xiàn)場，大型沉浸式表演節(jié)目《絲路薈萃，樂音夢回》，圍繞敦煌是一個夢，千百年來，追夢的腳步從未停歇為背景，舞者用優(yōu)美的舞姿演繹與夢有關(guān)的故事，在時空流轉(zhuǎn)中，以執(zhí)著之態(tài)、以靈動之姿給活動帶來美的啟悟。

　　貴州茅臺酒（散花飛天）以敦煌壁畫中飛天仙女元素為創(chuàng)作主軸，采用手繪方式，栩栩如生地展現(xiàn)出唐代飛天造型優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)，彩盒內(nèi)部以雙層云彩造型裝飾，酒瓶采用經(jīng)典茅型瓶，以全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風(fēng)格燒制而成，呈現(xiàn)出與敦煌壁畫一致的礦物質(zhì)陶瓷手感，讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫相融相生，極具文化價值和審美藝趣。

　　貴州茅臺酒（散花飛天）選擇特色文化地標(biāo)開展文化活動，將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、品牌風(fēng)格與在地文化的壯美山河、人文肌理、歷史縱深相結(jié)合，形塑“飛天文化”內(nèi)核，給予消費者更多的文化體驗驚喜，不僅為“散花飛天”塑造營銷場景，同時也積極拓展茅臺“飛天文化”的深度與廣度，為茅臺凝練更具向心力的品牌內(nèi)蘊。

　　茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司有關(guān)人員，媒體代表等參加啟幕儀式。

文章來源：融媒體中心        文章作者：楊進(jìn)