節(jié)日寓美好，茅臺(tái)常相伴。

　　每當(dāng)節(jié)日的鐘聲敲響，一股暖流便會(huì)從人們心底涌起，那是對(duì)過(guò)去的懷念，對(duì)未來(lái)的期待，更是對(duì)生活每一份美好的珍視。因?yàn)楣?jié)日，不僅是文化的傳承、歷史的見(jiàn)證，更是情感的寄托。

　　對(duì)于茅臺(tái)，節(jié)日同樣重要而美好。清明感恩，以莊重、誠(chéng)敬的禮儀，追思懷遠(yuǎn)，感恩奮進(jìn)，推動(dòng)在全社會(huì)、全行業(yè)形成知恩思源、感恩思進(jìn)、報(bào)恩思責(zé)的濃厚氛圍。端午敬麥，以傳承千年的禮儀之美，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和愛(ài)國(guó)主義精神，彰顯茅臺(tái)人愛(ài)國(guó)敬業(yè)之志，新成熟的小麥也在此期間投入制曲生產(chǎn)。重陽(yáng)茅臺(tái)酒節(jié)，傳承悠遠(yuǎn)歷史，緬懷先賢宗師，弘揚(yáng)茅臺(tái)傳統(tǒng)文化，新成熟的高粱也在此期間投料，開(kāi)啟茅臺(tái)酒新一輪制酒生產(chǎn)……

　　寓文于節(jié)，以節(jié)倡文。在茅臺(tái)，節(jié)日不僅與生產(chǎn)調(diào)度息息相關(guān)，更被注入了感恩、傳承等文化因子，極大豐富了茅臺(tái)文化內(nèi)涵，也推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　同時(shí)，茅臺(tái)還以節(jié)日為契機(jī)，廣泛開(kāi)展各類品牌文化和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品、美的文化、美的服務(wù)，讓美時(shí)刻相伴，“節(jié)日里的茅臺(tái)”也在這個(gè)過(guò)程中悄然孕育。

　　2023年中秋·國(guó)慶期間，茅臺(tái)圍繞“團(tuán)圓”主題，開(kāi)展了尊品、珍品、精品、經(jīng)典、生肖等茅臺(tái)酒系列品鑒會(huì)；線下1000多家專賣店聯(lián)動(dòng)舉辦老友小酒“千桌品鑒會(huì)”“感恩四老”等活動(dòng)；12個(gè)“茅臺(tái)驛站”，以酒旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)為切口，從“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，為各地游客提供茅臺(tái)家族產(chǎn)品品鑒、果飲、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等體驗(yàn)。一套“美”的組合拳，“節(jié)日里的茅臺(tái)”效應(yīng)初顯。

　　美無(wú)止境，茅臺(tái)集團(tuán)2024年度市場(chǎng)工作會(huì)進(jìn)一步提出，將圍繞元旦·春節(jié)——“聯(lián)歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國(guó)慶——“團(tuán)圓和收獲”主題，開(kāi)展豐富多彩的終端活動(dòng)，培育厚植與消費(fèi)者共同的情感基礎(chǔ)，把一年中的三個(gè)“雙節(jié)”打造成茅臺(tái)文化品牌IP。

　　特別是在今年的元旦·春節(jié)期間，“節(jié)日里的茅臺(tái)”進(jìn)一步豐富。期間，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）、巽風(fēng)酒線上首發(fā)預(yù)售，貴州茅臺(tái)（甲辰龍年）生肖系列產(chǎn)品接踵而至，為雙節(jié)持續(xù)添美添彩；“i茅臺(tái)”微信小程序上線，開(kāi)展了“龍年‘酒’要一起‘享’?！本€上送祝?；顒?dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者分享美的祝福；“華夏共舉杯，接龍中國(guó)年”大型新春互動(dòng)游戲活動(dòng)自上線以來(lái)，閱讀量超150.27億次，美觸達(dá)了更多人群。同時(shí)，各酒類子公司也“四端”并駕齊驅(qū)，圍繞終端動(dòng)銷、品牌宣傳、客戶服務(wù)等下沉市場(chǎng)，反響及成效顯著。

　　線上+線下，一系列貼近消費(fèi)者，符合節(jié)日文化的活動(dòng)，助推“節(jié)日里的茅臺(tái)”IP品牌效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。“節(jié)日里的茅臺(tái)”也不斷清晰和明確：即以“美”為核，按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)與文化內(nèi)涵組合，貫穿全年的重要節(jié)日，深挖和厚植傳統(tǒng)節(jié)日文化，豐富品牌內(nèi)涵，持續(xù)為消費(fèi)者提供美的產(chǎn)品、美的文化、美的服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　春風(fēng)悠然至，又是雙節(jié)時(shí)。隨著清明·端午的臨近，“節(jié)日里的茅臺(tái)”即將再度偕美同行?；顒?dòng)期間，除聚焦茅臺(tái)清明與端午文化活動(dòng)外，各子公司也將結(jié)合感恩、傳承的主題，組織游園、露營(yíng)、賞花、登山、賽龍舟、制作香囊、吃粽子等特色習(xí)俗互動(dòng)活動(dòng)；結(jié)合100ml茅臺(tái)酒、貴州茅臺(tái)酒（精品）、貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）、貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）、茅臺(tái)1935、臺(tái)源酒等產(chǎn)品特性，打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，在全國(guó)各地開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)；i茅臺(tái)與巽風(fēng)兩個(gè)線上平臺(tái)將分別推出清明端午文化互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)、“祈福雙節(jié)·傳承華章”主題活動(dòng)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)；茅臺(tái)國(guó)際大酒店也將推出青團(tuán)、粽子等契合傳統(tǒng)習(xí)俗的美食產(chǎn)品，與茅小凌美食一道，滿足更多節(jié)日趣味；“五一”“五四”、母親節(jié)、父親節(jié)時(shí)，透過(guò)“奮斗者”“年輕人”“感恩父母”為切入點(diǎn)，開(kāi)啟定制化營(yíng)銷活動(dòng)……?

　　從集團(tuán)層面出發(fā)，線上結(jié)合線下，茅臺(tái)將全面啟動(dòng)清明·端午雙節(jié)營(yíng)銷系列活動(dòng)，用“一盤棋”的方式講好“感恩”與“傳承”，讓美時(shí)刻相伴，敬請(qǐng)期待！

文章來(lái)源：融媒體中心     文章作者：蔡忠成 張映芳